本文出自王博專文
進階技能：觀定位
PPM分析
說明
PPM (Product Portfolio Management) 又稱 BCG (Boston Consulting Group) Matrix 乃用
來掌握自家眾多產品之市佔位置與市場成長之定位. 依公司之要求與實物需要, 定位四大領域組合: DOG, Question Mark, Star, 與 Cash Cow. 而四大領域之產品組合亦可搭配產品生命週期的解說: 產品導入期→成長期→成熟期→衰退期. 商品研發導入均使於 Question Mark, 而後進入 Star 或 Cash Cow. 或不幸墜入落水狗 (Dog) 衰退而遭終結生命. 注意 X 橫軸市場佔有率之方向 (左大右小).
由 PPM 分析知, 主力廣告產品為巧克力與休閒零嘴. 煎餅與豆類菓子為賠錢狗, 考慮下架不賣. 口香糖與餅乾宜努力維持現狀與保持成本優勢已維持高市佔率.
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